Таргетированная реклама ВКонтакте: как настроить и запустить РК

Таргетированная реклама в Вк предназначена для повышения популярности сообщества, приложения или даже стороннего сайта. При этом эффективность продвижения зависит исключительно от рекламодателя, поскольку именно рекламодатели выбирают что, когда и кому демонстрировать. А сама социальная сеть является лишь платформой для показа ролика или ссылки и строго следует заданным параметрам, исполняя волю заказчика.

Что такое таргетированная реклама Вконтакте?

Таргетированная реклама Вконтакте – это форма онлайн-рекламы, позволяющая привлечь целевую аудиторию к определенной информации в соответствии с заявленными заказчиком требованиями и запросами. Её основное отличие от других подобных объявлений в нацеленности на определённый тип людей, которые станут клиентами (подписчиками) рекламодателя. Подобный подход повышает эффективность рекламных ссылок и помогает добиться лучшего результата за аналогичные или меньшие деньги.

Как работает таргетированная реклама?

Принцип работы подобных объявлений предельно прост:

1. заказчик выбирает целевую аудиторию (ЦА) и устанавливает соответствующие настройки;
2. платформа (социальная сеть) показывает ролики и записи исключительно тем пользователям, которые соответствуют настройкам;
3. в результате ссылку видят те люди, которые окажутся заинтересованы в ней.

При этом эффективность напрямую зависит от того, насколько правильно выбрана целевая аудитория.

Типы объявления Вк

На текущий момент Vk предлагает клиентам несколько типов объявлений:

рекламные записи в новостной ленте;

• карусель;
• пост со встроенной кнопкой;
• универсальный пост;
• пост-заявка;
• история;

ссылки под основным меню;

• приложения;
• группы;
• сторонний сайт.

Выбрать наиболее эффективный, универсальный вариант невозможно, поскольку каждое упомянутое предложение обладает собственными преимуществами, позволяющими привлечь внимание окружающих.

Определение ЦА

Чтобы запустить рекламу Вконтакте, нужно правильно выбрать целевую аудиторию. Администраторам сообществ предстоит решить, на каких пользователей нацелены публикации в их пабликах и группах, а владельцам сайтов, предлагающих товары и услуги, следует определить, какие категории клиентов чаще всего совершают покупки.

Если разобраться в ЦА самостоятельно не удаётся, придётся действовать методом проб. Для этого нужно установить тестовые параметры и проанализировать полученную отдачу на конкретных примерах.

Как правильно настроить рекламу в Вк?

Чтобы настроить рекламу для группы, требуется указать массу параметров потенциальных клиентов, включая:

• место проживания;
• пол;
• возраст;
• интересы;
• посещаемые сообщества;
• используемые приложения;
• уровень образования;
• занимаемую должность.

Важно подчеркнуть, что настроить правильно с первого раза будет непросто, поскольку нужно знать образ типичного пользователя, способного заинтересоваться предложенным объявлением.

Настройка географического таргетинга

Настройка географии позволяет выбрать страну, город, улицу, район и даже станцию метро, где должен проживать потенциальный подписчик. Чтобы выбрать правильный охват, следует решить, на кого нацелен паблик. Если он касается определённого города или заведения (магазин, клуб), разумнее ограничить географию до конкретного района. Если тематика широка, рекомендуется не устанавливать узкие рамки, заострив внимание на других параметрах.

Настройка демографического таргетинга

Демография – важнейший показатель, которому следует уделить особо пристальное внимание. Он содержит 2 пункта:

• пол;
• возраст.

Каждый указанный показатель не требует дополнительных пояснений, поскольку тематику многих сообществ можно уверенно поделить на женскую, мужскую, молодёжную, детскую и взрослую. При возникновении сомнений можно изучить состав уже имеющихся подписчиков (покупателей) или присмотреться к аналогично статистике на страницах конкурентов (для новичков, не успевших собрать большое количество подписчиков).

Таргетинг по интересам и категориям интересов

Решившим настроить таргетированную рекламу в Вк по интересам пользователей следует учитывать, что многие люди не заполняют упомянутую часть профиля и не обновляют сведения при изменении интересов. Поэтому продвижение с использованием подобных параметров актуально для групп с узкой тематикой, полностью соответствующей определённому типу хобби, занятий, увлечений. Остальным следует задуматься об эффективности использования данного пункта.

Как таргетировать участников сообществ?

Для показа объявлений в новостной ленте подписчиков определённых пабликов требуется:

• указать нужные сообщества в соответствующем пункте настроек;
• в другой строке выбрать группы, посетителям которых не стоит показывать рекламные записи.

Главное при подобном выборе ЦА учитывать не только число подписчиков, но и активность в сообществах. Это позволит избежать выбора групп с накрученными пользователями.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов?

Таргетинг на основе приложений и сайтов не отличается от описанного выше подхода с выбором групп. Основная цель подобного отбора клиентов – создать объявление для идеально подходящей аудитории и добиться максимального числа переходов по ссылке. При этом рекламодателю важно проследить, чтобы тематика приложения совпадала с рекламируемым сайтом (пабликом). В противном случае добиться желаемого результата не получится.

Что делать с таргетингом по образованию и должности?

Установка дополнительных требований к ЦА на основе занимаемой должности и полученного образования не рекомендуется. Данные параметры неактуальны для бизнеса, поскольку редко совпадают с реальным положением дел. Кроме того, большая часть пользователей игнорирует указанную часть профиля, предпочитая не указывать информацию о работе, школе и университетах. Потому использование перечисленных параметров не даст желаемого результата.

Как использовать ретаргетинг?

Помимо перечисленных настроек рекламы в Вк пользователям предлагается использовать полноценные базы. Их придётся формировать самостоятельно, воспользовавшись вспомогательными инструментами или загрузив файл с контактными данными. В первом случае в базу удастся добавить посетителей паблика за определённый период времени. Второй вариант зависит от желаний рекламодателя. Стоимость готовой базы зависит от её качества и количества контактов. При этом предполагается, что в каждом случае ссылка будет показана тем людям, которые с высокой долей вероятности воспользуются ею.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга в Вк?

Если найти самостоятельно целевую аудиторию не удаётся, рекомендуется обратиться к сторонним сервисам:

• Церебро;
• ТолькоТолк;
• Pepper;
• Allsocial;
• Spotlight;
• Segmento Target.

Функции каждого упомянутого сервиса предельно похожи:

• поиск ЦА;
• аудит и отслеживание изменений в сообществах;
• выбор активных пользователей и анализ их действий;
• помощь в подборе администраторов.

Важно подчеркнуть, что большинство предложенных платформ требуют оплаты.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы?

Размещение рекламных записей требует оплаты, но социальная сеть не гарантирует, что пост найдёт нужную аудиторию. Таргетинг повышает вероятность того, что объявление попадёт на глаза потенциальным клиентам. То есть, с помощью дополнительных настроек рекламодатель выбирает ту нишу, которую он планирует занять на рынке, и обращается напрямую к будущим покупателям (подписчикам). В результате за ту же цену достигается больший эффект.

Как повысить эффективность объявлений?

Простейший способ повысить отдачу – постоянное отслеживание результатов и обучение. Кроме того:

• следует выяснить, какая ЦА чаще переходит по ссылкам;
• нужно определить, какие посты, кейсы и объявления привлекают больше внимания;
• желательно следить за конверсией и останавливаться на оптимальных вариантах.

В качестве основного критерия рекомендуется использовать денежную оценку – количество затраченных рублей на каждого перешедшего человека.

Какой формат объявлений выбрать?

Универсального решения, подсказывающего правильный выбор формата объявления, не существует. Но считается, что:

• изображение и текст с пояснениями используется там, где понимание предложения вызывает определённые сложности;
• большое изображение используется там, где всё понятно без дополнительных слов и пояснений.

К сказанному требуется добавить, что, независимо от сделанного выбора, рекомендуется учитывать конверсию (отдачу).

Как повысить кликабельность объявлений?

Для повышения кликабельности (показателя CTR) объявлений следует:

• провести продуманный таргет Вк;
• выбрать эффектную, привлекающую пользователей картинку (изображение должно быть понятным и запоминающимся);
• придумать призывающий заголовок, способный убедить пользователя перейти на сайт.

К сказанному требуется добавить, что привлечь клиента недостаточно, важно его удержать. Для этого на сайте (в группе) должны быть актуальные, интересные статьи и публикации.

Анализ статистики по РК

Для анализа статистики следует перейти в рекламный кабинет и изучить достигнутые результаты. Особое внимание следует уделить:

• CPC – итоговая стоимость каждого клика пользователей;
• CPM – стоимость 1000 показов рекламного баннера;
• CTR – процентное соотношение показов к кликам.

Важно помнить, что конечная цель – добиться минимальной цены клика и перехода. При этом CTR показывает, насколько заметным и привлекательным для окружающих оказался баннер.

Как заработать на таргетированной рекламе Вконтакте?

Основное назначение рекламных записей – продвижение продукции, сообществ, сайтов и услуг. Следовательно, заработок прямо связан с результатами таргета.

Чтобы заработать, менеджер, администратор или рекламодатель обязаны постоянно анализировать происходящее и выбрать оптимальный кейс для продвижения. В противном случае достижение желаемого результата осложнится.

Вывод

Подключение таргетированной рекламы – отличный способ привлечь аудиторию и увеличить продажи (популярность паблика). Но следует подготовиться к тому, что настроить самому весь процесс поиска целевой аудитории будет непросто. Для этого требуется запастись терпением, временем и деньгами, которые уйдут на тестовые варианты баннеров. Но важно подчеркнуть, что без подобных технологий достичь успеха сейчас практически невозможно, поэтому таргет – практически обязательный инструмент продвижения.